Dagsordenen for mødet
1. Introduktion til Markedsføringspanelets baggrund og formål ved kontorchef Pelle Øby Andersen.
2. Præsentation af panelets opgaver ved formand Mette Kynne Frandsen.
3. Oplæg ved trendforsker Anne Skare Nielsen, Future Navigator.
4. Oplæg ved køkkenchef og medejer af NOMA, Rene Redzepi.
5. Præsentationsrunde af paneldeltagerne i mindre grupper efterfulgt af idéudvikling i grupperne med henblik på forslag til temaer og projekter, som panelet kan arbejde videre med.
6. Afrunding og næste møde ved formanden.

Kort resumé af mødet
Introduktion og præsentation af panelets opgaver
Pelle Øby Andersen fortalte om baggrunden for og formålet med Markedsføringspanelet. Panelets hovedopgaver vil være at diskutere, hvad Danmark markedsføres som, og hvordan markedsføringen konkret skal ske. Muligheder og udfordringer forbundet med at markedsføre et land som Danmark blev også kort berørt.

Mette Kynne Frandsen udtrykte glæde over muligheden for at præge udviklingen af det danske image i udlandet. Panelets medlemmer blev opfordret til at udbrede kendskabet til markedsføringsarbejdet i deres respektive organisationer og bidrage til debatten om markedsføringen.

Inspirationsoplæg
Fremtidsforsker Anne Skare Nielsen kom med sit bud på et fremtidigt dansk markedsføringsfokus, som involverer sjæl, originalitet og kvalitet.

Køkkenchef og medejer af restaurant Noma, René Redzepi, fortalte om tendenserne inden for dansk gastronomi og dennes potentiale til at blive et af de bærende elementer i markedsføringen af Danmark.

Workshops
Efter en workshop-session kom panelet med en række foreløbige anbefalinger til overordnede tendenser, som Danmark bør benytte som afsæt i markedsføringen samt forslag til konkrete initiativer.

Blandt de overordnede tendenser nævntes ”det grønne Danmark” (klima- og miljøvenlighed, bæredygtighed, naturlighed, Danmark som gourmet- og fødevareland), ”kvalitet i alle dele af livet” (livskvalitet, balance, lykke, flexicurity, trivsel, det gode liv, sammenhængskraft, frihed, sundheds- og madkultur) og ”innovation” (effektivitet, eksperimentarium, læring, frisind, kreativitet, originalitet, design).

Af foreløbige forslag til konkrete initiativer blev bl.a. følgende berørt: Fokus på ”det gode værtsskab” med besøgs- og ambassadørprogrammer i Danmark, initiativ til markedsføring af Danmark som gourmet- og fødevareland samt initiativer til udnyttelse af Danmarks deltagelse i EXPO2010.

Under den afsluttende diskussion blev der efterspurgt yderligere baggrundsmateriale samt en liste over eksisterende og kommende markedsføringsinitiativer og -begivenheder. Derudover opfordrede panelet til, at der på næste møde blev afsat mere tid.

Sekretariatet tager panelets ønsker til efteretning og sammenfatter resultaterne fra panelets foreløbige arbejde samt forbereder et diskussionsoplæg til brug for yderligere idéudvikling på panelets næste møde.