Den 1. september 2009 blev andet møde i Markedsføringspanelet afholdt i Dansk Arkitekturcenter.
I det følgende bringes et kort resumé af mødet. Dagsordenen for mødet 1. Velkomst ved formand Mette Kynne Frandsen
2. TRÆDESTEN FOR EN GLOBAL POSITION. Panelinterview v/ Mette Kynne Frandsen og Mette Laursen, LinKS
Debatpanel:
Dorte Kiilerich, VisitDanmark
Eva Kruse, Fashion Institute
Tina Ebler, Vestas
Kent Martinussen, Dansk Arkitektur Center
Betina Hagerup, Økonomi- og Erhvervsministeriet
Mette Kynne Frandsen, Henning Larsen Architects
3. TEMAER OG SYNTESE – Workshops
4. REFLEKTIONER OG OPSAMLING v/ Mette Kynne Frandsen og Mette Laursen
Kort resumé af mødet Under dagsordenens første punkt gennemgik Mette Kynne Frandsen målsætningen for panelets arbejde herunder metode og struktur. En tidsplan for panelets fremtidige arbejde blev også berørt:
Det 3. møde afholdes den 17. november 2009 fra kl. 10.00 til 16.30 i Jylland og kaldes
TRYKPRØVEN OG BYGGESTEN.
Det 4. møde –
DET ENDELIGE MANDAT afholdes den 21. januar 2010 fra kl.12.00 til 16.30.
Det 5. møde –
AFRAPPORTERING afholdes den 6. maj 2010 fra kl.12.00 til 16.30
Paneldebat
De tre temaer ”det grønne Danmark”, ”kvalitet i alle dele af livet” og ”innovation” blev ført videre fra det første møde i Markedsføringspanelet. I paneldebatten søgtes at finde ind til disse temaers dna. Mette Kynne Frandsen kom først med et bud på Nationens arkitektur. Herefter beskrev Dorte Killerich det gode værtskab, Kent Martinussen gik videre med det gode liv. Tina Ebler kom ind på vigtigheden af at finde den rigtige historie og Eva Kruse fokuserede på evnen til at tiltrække de rigtige begivenheder. Til sidst rundede Betina Hagerup af med et par ord om branding og vigtigheden af denne nye rammebetingelse.
Workshops
Det efterfølgende gruppearbejde lagde op til resten af panelmedlemmernes deltagelse med fire af de interviewede medlemmer som tovholdere.
En åben proces hvori deltagerne – ud fra storyboards – arbejdede med temaer og målgrupper og sammenhænge på tværs af temaer. Deltagerne blev bedt om at forholde sig åbne i forhold til eventuelle wild–cards.
Efter gruppearbejdet fremlagde hver tovholder resultatet af gruppens arbejde.
Betina Hagerups gruppe mente, at diskussionens kompleksitet åbnede op for en mere anarkistisk indgangsvinkel til opgaven. Nøglebegrebet blev derfor sammenhængskraft – eller mangel på samme.
Eva Kruses gruppe forholdt sig til hvorledes Danmark med rette kan indtage pladsen som verdenens klima-nation nummer 1.
Tina Ebler og gruppe fokuserede på de gennemtænkte løsninger og nåede bl.a. frem til et Wild-card hvor ”lille land – stor selvtillid” kom i centrum.
I Kent Martinussens gruppe lagde man vægt på, at der i Danmark tages udgangspunkt i mennesket, og at det her er muligt at leve et liv i balance både med sig selv, men også med sin omverden.
Efterfølgende sluttede Mette Laursen fra LinKS, at man nok ikke kunne nå til konklusioner i denne omgang, men at med dagens arbejde var panelet kommet dybere ned i emnet, og at en skabelsesproces er blevet sat i gang. På panelets næste møde skal temaernes holdbarhed testes, og der skal arbejdes med forslag til konkrete markedsføringsinitiativer.
Derefter takkede Mette Kynne Frandsen for den store idérigdom og inviterede til et glas champagne på kajen udfor Dansk Arkitektur Center.
Foto: Debatpanel med Dorte Kiilerich, VisitDanmark, Eva Kruse, Fashion Institute, Tina Ebler, Vestas, Kent Martinussen, Dansk Arkitektur Center
Betina Hagerup, Økonomi- og Erhvervsministeriet og Mette Kynne Frandsen, Henning Larsen Architects.