Dagsorden 1. Velkomst
2. COP15 – erfaringer fra presseloungen samt udfordringer for kommende events
3. Markedsføring som governance og som aktion
4. Panelmedlemmernes ambassadørrolle – Mandatet med hjem!
5. Afrunding + videre forløb
1. Velkomst
Katia Østergaard, Dansk Erhverv, bød velkommen og fortalte kort om Dansk Erhverv og Børsen.
Derefter bød formand Mette Kynne Frandsen velkommen og præsenterede dagens oplæg ved souschef Poul Kjar og webredaktør Casper Bech fra Udenrigsministeriets Presseenhed.
2. COP15 – erfaringer fra presseloungen
Oplægsholderne præsenterede Udenrigsministeriets public diplomacy- og pressearbejde op til og under COP15, herunder hjemmesiden
www.COP15.dk og dertil knyttede sociale medier Facebook, Youtube og Twitter.
Der er gennemført 100 public diplomacy-aktiviteter siden 2007 med fokus på miljø, energi og klima. Indsatsen er en del af regeringens handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark.
Enkelte initiativer blev fremhævet, herunder organiseringen af pressebesøg fra udlandet, brugen af Newsmarket til at stille nyheder og videoklip fra COP15 til rådighed for internationale medier samt såkaldte ”Climate greetings” eksponeret på lysaviser i København og Århus.
Oplægsholderne fremhævede hjemmesiden www.COP15.dk, hvor opdraget var at inddrage hele verdens befolkning og styrke den globale klimadebat. Dette blev bl.a. gjort via en række blog-indlæg fra politikere og klimaeksperter samt via oprettelsen af COP15-grupper på Facebook og Twitter. Endvidere indgik Udenrigsministeriet et samarbejde med Google om etableringen af en COP15-relateret Youtube-kanal, der havde ca. 5 mio. seere under topmødet.
Oplægsholderne konkluderede, at det endnu er for tidligt at udtale sig om COP15’s betydning for Danmarks omdømme. Frem til marts 2010 foretages analyser af omtalen.
Afslutningsvis gav oplægsholderne en række anbefalinger til pressearbejdet: 1) udnyt momentum, 2) agér som medie, der skaber troværdighed – så kommer brugerne igen, 3) skab rammerne for at andre kan snakke – dit brand er, hvad andre siger om dig, 4) tænk i journalistiske historier på tværs af medieplatforme, 5) brug levende billeder og 6) hav en markant frontfigur.
3. Markedsføring som governance og markedsføring som aktion
Mette Kynne Frandsen refererede panelets kommissorium og den danske kommunikationsplatform samt oplyste, at panelets anbefalinger – sammen med evalueringen af den igangværende markedsføringsindsats (2007-2010) – vil danne baggrunden for udmøntningen af det kommende markedsføringsarbejde (2011-2012).
Herefter opsummerede Mette Kynne Frandsen panelets hidtidige arbejde og præsenterede det til panelet fremsendte udkast til anbefalinger, herunder temaer, initiativer og markedsføring forstået som ”governance”.
Dernæst blev panelet opdelt i grupper, der arbejdede videre med udkastet til anbefalingerne. Under fremlæggelse af gruppernes arbejde blev det klart, at panelet var positivt stemt over for udkastet, men at der skal arbejdes videre med det på en række områder. Bl.a. skal anbefalingerne have mere kant, og der skal være fokus på tiltag, der kan være med til at skabe vækst og velstand i Danmark. Gruppernes kommentarer vil blive indarbejdet i et revideret udkast til anbefalinger.
4. Panelmedlemmernes ambassadørrolle – Mandatet med hjem! Mette Kynne Frandsen konstaterede, at Markedsføringspanelet bakkede op omkring udkastet til anbefalingerne og governance-tilgangen, og at hun vil tage forslaget med videre i regeringens Vækstforum.
Mette Kynne Frandsen takkede for de mange gode input til anbefalingerne og bad panelets medlemmer om at indsende gode eksempler på initiativer inden for medlemmers respektive områder. Det forventes, at panelets medlemmer virker som ambassadører for markedsføringen af Danmark.
5. Afrunding + videre forløb
Pelle Øby Andersen præciserede, at panelet vil få mulighed for endeligt at kommentere på de reviderede anbefalinger, som sekretariatet vil udsende i løbet af to uger. Endvidere vil anbefalingernes hovedkonklusioner blive testet på en række udenlandske respondenter, der kontaktes som led i evalueringen af den igangværende markedsføringsindsats.
Afslutningsvist takkede Mette Kynne Frandsen for fremmødet.
Poul Kjar og Casper Bech fra Udenrigsministeriet præsenterede ministeriets public diplomacy- og pressearbejde op til og under COP15, herunder hjemmesiden www.COP15.dk og dertil knyttede sociale medier Facebook, Youtube og Twitter.