Dagsorden 1. Drøftelse af panelets fremtidige rolle
2. Overdragelse af anbefalingerne til økonomi- og erhvervsminister Brian Mikkelsen
3. Reception med ministeren og øvrige gæster
1. Drøftelse af panelets fremtidige rolle Panelformand Mette Kynne Frandsen bød velkommen og præsenterede kort panelet for de endelige anbefalinger. Formanden udtrykte stor tilfredshed med, at det er lykkes at skabe enighed i det bredt sammensatte panel om nogle klare og visionære anbefalinger til markedsføringen af Danmark.
I forbindelse med drøftelsen af panelets fremtidige rolle præsenterede panelmedlemmerne Eva Kruse og Carlos Villaro Lassen kort, hvordan de fremover vil anvende anbefalingerne og de udvalgte styrkepositioner – balance – innovation – grøn nation:
Eva Kruse fortalte, at de udvalgte styrkepositioner skal ud at arbejde i erhvervslivet og miljøerne, der kan fylde gode og kreative ideer på. I forhold til modebranchen giver rammerne i anbefalingerne mulighed for, at modebranchen kan spille ind med initiativer inden for arbejdet med en mere bæredygtig og ansvarlig branche. Og hente inspiration til at begynde innovationen i designprocessen, hvor nytænkning og nye måder at arbejde på kan få betydning for udviklingen af en mere bæredygtig modeindustri. Modebranchen vil også tage afsæt i anbefalingerne gennem at arbejde for at sætte dansk mode på verdenskortet ved at påtage sig en ledende, global position inden for CSR, bæredygtige løsninger og samfundsrelevante emner i modeindustrien.
Carlos Villaro Lassen oplyste, at turismeaktørerne skal samles om de udvalgte styrkepositioner og nærmere fastlægge, hvordan de fremover konkret kan anvendes i markedsføringen af dansk turisme. F.eks. er den danske styrkeposition balance er et stærkt aktiv for turismeerhvervet, da udenlandske turister i høj grad tiltrækkes af de trygge rammer og det danske frisind. Endvidere har dansk turisme på det grønne område en førerposition, der bør udnyttes maksimalt – i hvert fald de næste 10-15 år, hvor det grønne og miljøvenlige forsat vil være et vigtigt konkurrenceparameter. Førerpositionen skal bl.a. udnyttes ved fortsat at udvikle nye, innovative turismeprodukter. Endvidere blev det understreget, at turismen skal tænke på tværs og samarbejde med andre erhverv. Turismen er afhængig af hele Danmarks brand, ligesom turismens brand i udlandet påvirker de øvrige danske erhverv.
Øvrige panelmedlemmer gav derpå udtryk for stor tilfredshed med anbefalingerne og de tre styrkepositioner, der kan anvendes på tværs af mange forskellige brancher og derved samle og give retning til markedsføringen af Danmark.
Det blev besluttet at oprette et uformelt netværk på LinkedIn til videreførelse af Markedsføringspanelet, samt at panelet skal mødes i efteråret 2010, når forhandlingerne om den fremtidige markedsføringsindsats er afsluttet. På mødet vil panelet blive orienteret om resultatet af forhandlingerne, og panelmedlemmer vil orientere om den indsats, de i mellemtiden selv har gjort for at implementere anbefalingerne.
Betina Hagerup orienterede derpå kort om den videre proces for anbefalingerne. Panelets anbefalinger vil indgå i forhandlingerne vedr. videreførelsen af handlingsplanen for offensiv global markedsføring af Danmark, der blev igangsat i 2007, og som udløber i 2010. Det forventes, at en ny handlingsplan for perioden 2011-2012 skal forhandles på plads medio 2010. Der er afsat i alt 207 mio. kr. til indsatsen. Derudover vil panelets anbefalinger blive overgivet til Fonden til Markedsføring af Danmark, som næste mødes i efteråret 2010 for at træffe beslutning om støtte til markedsføringsprojekter.
2. Overdragelse af anbefalingerne til økonomi- og erhvervsminister Brian Mikkelsen
Direktør Thomas Bustrup, DI, bød som vært ministeren og Markedsføringspanelet velkommen i Industriens Hus. Thomas Bustrup udtrykte på vegne af DI stor tilfredshed med deltagelsen i panelet samt understregede, at markedsføring af Danmark er relevant og vigtig, når vi vil markere os internationalt som et attraktivt land at drive virksomhed i og ud fra.
Panelformand Mette Kynne Frandsen holdt derpå en kort overrækkelsestale til økonomi- og erhvervsministeren. Panelformanden præsenterede anbefalingerne som en samlet vision og tænkning af, hvordan markedsføringen af Danmark kan foregå i et bredt, tværgående samarbejde mellem alle danske virksomheder, myndigheder, organisationer og enkeltindivider.
Ministeren takkede panelformanden og holdt en kort tale, hvori han udtrykte sin store tilfredshed med panelets anbefalinger.
Se mere om overrækkelsen her