Danmarks ry som nation kan også aflæses - på virksomheders bundlinje!
Vores internationale image har nemlig stigende betydning for danske virksomheders evne til at konkurrere på det globale marked. - På både godt og ondt.
En af globaliseringens konsekvenser er en strøm af informationer, der frit flyder over grænser. Hvad vi gør og siger rapporteres lynhurtigt worldwide.
Derfor udfordrer globaliseringen konstant det billede, omverdenen har af Danmark - og danske virksomheder. Den stiller krav om, at vi øger vores følsomhed overfor omverdenens reaktioner, og indser, at identitet ikke er noget statisk, men derimod, der udvikles i dynamisk samspil med andre.
I denne sammenhæng indtager nation branding og co-branding en stadigt mere afgørende rolle.
Evnen til at navigere strategisk og udbygge styrkepositioner på eksportmarkederne afhænger i høj grad af opbygning og vedligeholdelse af troværdige brands. Det gælder for Danmark som nation – og for danske virksomheder og brancher.
På konferencen Branding Danmark stiller vi skarpt på samspillet mellem national identitet og image og så virksomhedernes branding. Er co-branding et slagkraftigt svar på de positionerings-udfordringer, som globaliseringen skaber? Hvilke trusler og muligheder åbner sig med co-branding som strategi?
En række af verdens førende eksperter i nation branding og virksomhedsbranding – herunder Simon Anholt og Wally Ollins - deltager i konference. På konferencen vil du også få indsigt i de initiativer som de danske myndigheder har søsat i kampen om at styrke vores position som et attraktivt land for udenlandsk arbejdstagere, studerende og turister.