Styrket markedsføring gennem styrket kommunikation

Koordination, moderne kommunikationsredskaber og skræddersyning af budskaber og formidlingsmåde til de udenlandske målgrupper bidrager alle til gennemslags-kraften af markedsføringsindsatsen. Disse elementer har derfor høj prioritet i handlingsplanen for offensiv global markedsføring af Danmark. Alle initiativer under handlingsplanen omfatter kommunikations- og presse-aspekter. Der er imidlertid også konkrete særskilte initiativer, som skal understøtte kommunikations- eller pressearbejdet hos de udførende aktører.

Den danske kommunikationsplatform er sat i verden for at skabe genklang i de billeder af Danmark, som først og fremmest de statslige markedsførende aktører promoverer ude i verden. Tilstedeværelsen af kommunikationsplatformens tre temaer varierer i de forskellige markedsføringsinitiativer. Det er imidlertid tanken, at markedsføringsinitiativerne tilsammen skal skabe en overordnet fortælling om Danmark, som bygger på eksisterende danske styrkepositioner som repræsenteret i kommunikationsplatformen.

Udenrigsministeriets public diplomacy indsats både i hjemmetjenesten og ude på ambassaderne omfatter dels udarbejdelse af kommunikationsmateriale og -redskaber i samarbejde med institutioner, organisationer m.fl., dels den konkrete formidling til ikke-statslige aktører, herunder medierne, ude i verden.

Den Digitale Danmarksfilm er et moderne kommunikationsredskab, som alle kan downloade nemt og gratis fra internettet og bruge direkte i deres egen præsentation af Danmark.

På nettet giver den officielle danmarksportal - www.denmark.dk omfattende information til udlændinge om danske forhold. Sitet rummer også mange muligheder for interaktion via sociale medier.